今天有一個(gè)有趣的消息：葛蘭西和天貓攜手合作。牙齒消息之所以有趣，原是因?yàn)閮杉夜局g會(huì)有訴訟。有些人在暗處一直在等牙齒訴訟，結(jié)果訴訟不等，就等合作協(xié)議。
牙齒工作從去年618年開(kāi)始，——開(kāi)始，大家首先要記住牙齒時(shí)間。這是一個(gè)非常微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。下面將對(duì)此進(jìn)行一些展開(kāi)。(David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，time)grans去年618年在微博上惹怒了天貓，去年十月28日，他向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起了天貓?jiān)V訟。因?yàn)樘熵堃蟾鹛m西“李善一”。
每年，在電商大規(guī)模開(kāi)始之前，指責(zé)天貓向商家要求“兩者之一”的人都會(huì)跳出來(lái)。以前是京東、拼字圖、有貨會(huì)等電子上的平臺(tái)，去年格蘭斯作為品牌站了起來(lái)，一段時(shí)間內(nèi)似乎聽(tīng)到了“兩者之一”的傳聞，格蘭斯以此為契機(jī)。
時(shí)間一年到頭，訴訟沒(méi)有舉行，一張紙先落地，格蘭斯在法院暫緩撤訴。牙齒一年里，格蘭斯到底經(jīng)歷了什么？
所以鎳叔叔說(shuō)牙齒工作很有趣。
現(xiàn)在，讓我們從頭開(kāi)始。
1
十年鬧劇，一片雞毛
時(shí)間必須回到2010年，當(dāng)年在京樂(lè)圈外發(fā)生了著名的3Q大戰(zhàn)，主人公是360和騰訊。當(dāng)年騰訊宣布，在所有安裝了360軟件的計(jì)算機(jī)上停止運(yùn)行QQ軟件，強(qiáng)迫用戶“兩者之一”。這是大多數(shù)人都知道的故事?，F(xiàn)在藝淑想說(shuō)另一個(gè)大多數(shù)人不知道的故事。主人公是京東和唐。
那一年，上市不久，劉江東寫信給出版社，要求出版社和京東之間“兩者之一”，引起了不少浪花。動(dòng)靜不大，竟然沒(méi)想到整十年都在上演鬧劇。此后，就像每當(dāng)電商大力促進(jìn)——，京東選擇上市的時(shí)間一樣，——京東必須跳下去，因?yàn)樘熵堃笊碳摇皟烧咧弧薄?/p>
直到《701》黑色宣傳節(jié)目曝光，京東舞臺(tái)前的演出終于收斂了。Tencent系的拼寫很多，有很多遺物會(huì)，后來(lái)加入了“兩者之一”，跟隨潑臟水的電勢(shì)。
夸大廣告“兩者之一”是正確的路嗎？
“李善一”潑臟水，商家們被風(fēng)浪的尖端排擠，成為控訴的主要戰(zhàn)斗力。每年電器商開(kāi)始大規(guī)模工作之前，京東都會(huì)代替商家“發(fā)聲”，直到格蘭西事件爆發(fā)為止。市場(chǎng)開(kāi)始嘗了，牙齒的事有點(diǎn)不對(duì)勁。
葛蘭西事件向下探索，浮起了京東和拼寫多的影子。第一，格蘭斯第一次給天貓帶來(lái)困難的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是在完成拼寫和戰(zhàn)略合作后。第二，在格蘭斯向天貓?zhí)岢龅脑V訟中，使用了京東等律師隊(duì)。
葛蘭西提起訴訟時(shí)，京東也向天貓?zhí)崞鹆藢?duì)“兩者之一”的訴訟，拼寫和遺物會(huì)立即參與，作為第三方參與了訴訟。各方之間的行動(dòng)好像有某種“默契”，像流水一樣“連接”。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)如果葛蘭西和天貓的訴訟如期到達(dá)，也可以說(shuō)是完美的。但遺憾的是，在最后關(guān)頭，格蘭斯選擇了“天貓回歸”，讓我好奇其間發(fā)生了什么。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)
格蘭斯選擇“回歸”天貓的原因可能很簡(jiǎn)單。京東，因?yàn)樵谄磳懞秃芏嗪献魃蠜](méi)有做足夠的生意，曾經(jīng)的承諾成為空頭支票，格蘭斯醒來(lái)后，回到了野貓隊(duì)。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》，現(xiàn)譯) (威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)這是面子，再往下一層，我們需要思考葛蘭西事件背后的京東，拼寫究竟起到了什么作用。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，戰(zhàn)爭(zhēng))那完美的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是巧合嗎？格蘭西被槍打中了嗎？
你心里會(huì)有答案的。
2
用腳投票，回歸常識(shí)
手里有錘子的東西看起來(lái)什么都不像釘子，對(duì)手做“兩者之一”也好像最熱衷于“兩者之一”。
時(shí)間回到2013年，當(dāng)年京東引起了家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，“二仙一”再次祭祀，要求商家選擇邊陲站。牙齒措施引起了網(wǎng)民的不滿。蘇寧指責(zé)京東“強(qiáng)行鎖定商場(chǎng)后臺(tái)，強(qiáng)行吸引商家參與促銷活動(dòng)，將渡邊杏進(jìn)行”，并指責(zé)京東發(fā)明的“兩線一日”霸權(quán)行為“過(guò)去30年沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)”。——2012年，雙11年京東被迫下調(diào)阿布精油價(jià)錢，鎖住的阿富汗被迫宣布撤出店鋪。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦，美國(guó)電視電視劇)
據(jù)Amoy的創(chuàng)始人張正平說(shuō)，電子商務(wù)新人拼寫也做了很多類似的練習(xí)，2018年，他指示在很多拼寫和amoy集合之間選擇“兩者之一”。
事實(shí)上，在渠道雕飾時(shí)代，操縱商家是很困難的，所以大部分商家不會(huì)買它，反而會(huì)加快優(yōu)秀品牌的離家出走。(威廉莎士比亞、溫斯頓、通道、通道、通道、通道、通道、通道、通道、通道)
譴責(zé)對(duì)強(qiáng)迫商家“李善一”的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是打“反壟斷”牌。中國(guó)反壟斷領(lǐng)域著名學(xué)者薛兆豐表示，反壟斷問(wèn)題是一個(gè)非常復(fù)雜、專業(yè)的學(xué)術(shù)概念，但利用“棍子”、“帽子”的名義，制作陰謀論也很容易?；仡欉^(guò)去10年的“李善日”小劇，越來(lái)越多的專家說(shuō)，要把商業(yè)變成商業(yè)，做法律的歸法。
法律渡邊杏成為惡意競(jìng)爭(zhēng)的手段。
著名學(xué)者馬光源表示，在電子商充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，平臺(tái)和商家可以徐璐選擇和投入，實(shí)際上可以用好貨幣趕走劣質(zhì)貨幣，淘汰稍差的平臺(tái)。最終目的是為消費(fèi)者提供質(zhì)量商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。(威廉莎士比亞，溫斯頓，品質(zhì)名言) (威廉莎士比亞，品質(zhì)名言)這才是拉動(dòng)內(nèi)需，使城市生活更加美好的真諦。起訴“兩者之一”只不過(guò)是陶瓷和投機(jī)的一種“欺騙”。
3
低競(jìng)爭(zhēng)，貶低用戶
站在用戶的角度看“兩者之一”不僅是一場(chǎng)鬧劇，而且看起來(lái)更荒唐。商人會(huì)用腳投票，用戶也會(huì)用訂單說(shuō)。用戶本身對(duì)跨平臺(tái)惡作劇不感興趣，從TMT圈子里蹦出來(lái)，大多數(shù)普通用戶可能完全不知道“兩者之一”。TMT圈內(nèi)接連上演的“李善一”鬧劇也已經(jīng)在各方面變得麻木了，每年投機(jī)真是令人厭煩。越來(lái)越多的“葛蘭西”蘇醒了。
從市場(chǎng)的角度來(lái)看，宣傳“二線”是低競(jìng)爭(zhēng)。背后根本沒(méi)有商業(yè)價(jià)值和商業(yè)邏輯。已經(jīng)在別的地方?jīng)]有什么好處了。知道“兩線一號(hào)”事件的用戶似乎微不足道。向?qū)Ψ綕娕K水想戰(zhàn)勝市場(chǎng)是天真的。
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終必須回到商業(yè)本身，回到平臺(tái)價(jià)值，集中在平臺(tái)生態(tài)建設(shè)上。結(jié)果京東10年來(lái)一直集中在“二線”，沒(méi)有給自己帶來(lái)任何好處，反而有落后的趨勢(shì)。以很多作為后期的節(jié)目，以京東為榜樣也很奇怪。作為后期的節(jié)目，打下很多基礎(chǔ)還不穩(wěn)定?，F(xiàn)在最緊迫的是搞好牌子建設(shè)。不是借品牌壓迫對(duì)方，而是要和品牌成為朋友。
反觀當(dāng)今的天貓已不再是單純的電商平臺(tái)，成為促進(jìn)新銳品牌崛起和傳統(tǒng)牌子價(jià)值升級(jí)的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，今年五月近500個(gè)品牌因天貓累計(jì)銷售突破1億元，國(guó)產(chǎn)牌子比重超過(guò)70%。在牙齒618，一千零一只貓的1萬(wàn)多個(gè)品牌增長(zhǎng)了10倍以上，3萬(wàn)多個(gè)商家同比增加了兩倍，在傳染病中進(jìn)行了萬(wàn)格會(huì)血。
市場(chǎng)最終要以價(jià)值決定勝負(fù)，投機(jī)“2線1”成為平臺(tái)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，渡邊杏。品牌會(huì)用腳投票，用戶會(huì)用訂單投票。要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，同樣要回到商業(yè)本身，回到平臺(tái)生態(tài)建設(shè)。想想看，品牌想要什么？用戶想要什么？然后做好上下游生態(tài)建設(shè)，供給能源。
被炒的人不累，但看的人累。風(fēng)波結(jié)束后，“兩者之一”的10年歷史的莖也可以進(jìn)入泥土。