文字|韓志鵬
張小龍?jiān)谝粋€(gè)朋友圈里寫道：“2億是一個(gè)開始，記住它?！?/p>
張小龍正式宣布，朋友圈視頻的用戶數(shù)據(jù)突破2億
日前，張小龍的“官方公告”視頻數(shù)用戶數(shù)據(jù)在朋友圈突破了2億，但2億具體指的是日均還是日峰值，統(tǒng)計(jì)口徑仍不得而知；在過去的兩周內(nèi)，安卓/ios終端的視頻號(hào)碼已經(jīng)被修改，其功能也在逐步完善。
在張小龍發(fā)出朋友圈的第二天，微博突然宣布將開放視頻號(hào)碼的內(nèi)部測(cè)試。只要用戶在一年內(nèi)成功提交自制視頻(超過1分鐘，至少1個(gè))或發(fā)布原創(chuàng)小視頻(少于1分鐘，至少5個(gè))，他們就有機(jī)會(huì)獲得內(nèi)部測(cè)試邀請(qǐng)。
微信在前，微博在后，這是短視頻社交平臺(tái)的雄心。
至于視頻號(hào)碼，微信可謂全力以赴：入口已經(jīng)升級(jí)到戰(zhàn)略位置，張小龍親自盯著產(chǎn)品，甚至主動(dòng)邀請(qǐng)種子用戶。由于資源投入巨大，微信視頻號(hào)也是騰訊在短視頻領(lǐng)域的最后一戰(zhàn)。
如今，從用戶規(guī)模來看，短視頻(快手和顫音)的雙主導(dǎo)模式已初步確定，但隨著微信流量池支持的視頻數(shù)量逐漸開放，用戶量穩(wěn)步增加，隨之而來的是內(nèi)容、用戶習(xí)慣和產(chǎn)品邏輯的雪球式演變。
這也意味著微信視頻號(hào)碼是一個(gè)無限的游戲。
最后一站
要分析微信視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)，我們不妨先看看微博視頻號(hào)的來源。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前微博視頻號(hào)碼處于內(nèi)部測(cè)試的邀請(qǐng)階段，進(jìn)入門檻不高。微博還將為視頻號(hào)碼所有者提供相應(yīng)的支持政策，包括流量推廣和商業(yè)化權(quán)利。
微博視頻號(hào)碼開啟內(nèi)部測(cè)試
顯然，從官方信息可以看出，微博視頻數(shù)量缺乏差異化的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)，微博目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了短視頻功能，因此二者的功能和內(nèi)容必然會(huì)重復(fù)甚至矛盾。
因此，要想在同一個(gè)維度上與Quick Shake競(jìng)爭(zhēng)，微博視頻數(shù)量也將會(huì)丟失。
為了在快速晃動(dòng)的鐵王座下贏得市場(chǎng)份額，平臺(tái)應(yīng)基于自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模提升競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)階段，大量新聞熱點(diǎn)仍將在微博上率先發(fā)酵。如果微博與地方組織合作，以短片的形式發(fā)布政務(wù)和民生信息，將對(duì)微博視頻數(shù)量的提升大有裨益。
另一方面，微信視頻號(hào)正在不斷塑造其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于這次修訂，Dige。com此前曾分析稱，微信視頻號(hào)強(qiáng)化了社會(huì)推薦邏輯，抑制了內(nèi)容發(fā)布，這在新版視頻號(hào)的許多產(chǎn)品細(xì)節(jié)中都有所體現(xiàn)。
首先，用戶在群聊或朋友圈中打開視頻號(hào)碼，內(nèi)容底部會(huì)顯示“更多相似趨勢(shì)”，引導(dǎo)用戶瀏覽更多相似視頻。
根據(jù)葛格的觀察。推薦的內(nèi)容與視頻編號(hào)標(biāo)記的“主題”高度相關(guān)。例如，在《信息技術(shù)之友》中有一個(gè)視頻標(biāo)有“街頭攤點(diǎn)”，下面推薦的視頻都標(biāo)有“街頭攤點(diǎn)”的標(biāo)簽。
新版微信視頻號(hào)的“更相似動(dòng)態(tài)”
其次，在新視頻號(hào)碼的“熱門”部分，當(dāng)用戶在視頻上停留一段時(shí)間后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦其下方的高度相關(guān)的內(nèi)容，這顯然是一種快速有效的共同興趣推薦算法。
可見，最新版本的微信視頻號(hào)仍在探索不同的內(nèi)容分發(fā)方式，尋找效率最高、對(duì)用戶體驗(yàn)影響最小的推薦邏輯；當(dāng)然，社會(huì)關(guān)系推薦是微信內(nèi)容發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，而視頻的首頁號(hào)碼也是默認(rèn)的朋友稱贊的視頻。
此外，盡管視頻號(hào)碼的邏輯和功能都有了很大的提升，但微信仍然對(duì)產(chǎn)品保持著克制，就像上面提到的“更相似動(dòng)態(tài)”功能一樣，鼓勵(lì)用戶積極探索
最近，微信開始測(cè)試“微信小商店”的功能，邀請(qǐng)用戶無需開發(fā)，只需點(diǎn)擊一下就可以打開，并可以獨(dú)立銷售商品，包括現(xiàn)場(chǎng)送貨。為了實(shí)施上述行動(dòng)，微信還打算為視頻號(hào)碼的商業(yè)化鋪平道路。
由此可見，在經(jīng)歷了短視頻(即時(shí)視頻、微信朋友圈同步)的多次失利后，微信顯然全力以赴爭(zhēng)奪視頻號(hào)碼，這是微信和騰訊必須打贏的一仗。
因此，視頻號(hào)碼是微信發(fā)布短片的最后一站。
抑制
如今，看視頻數(shù)字，內(nèi)容逐漸變得豐富多樣。
過去，視頻號(hào)碼常被稱為“油膩膩的叔叔”，但隨著版本的更新和推薦算法的改進(jìn)，用戶可以看到視頻號(hào)碼中的搞笑、養(yǎng)生、新聞熱點(diǎn)和小姐妹。
當(dāng)然，內(nèi)容池的完善也會(huì)給一些用戶帶來麻煩。一些用戶說，當(dāng)他們看到視頻號(hào)碼里的姐姐小姐的視頻時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)微信留在了主頁上，他們隨意添加，結(jié)果是微商務(wù)。
隨著內(nèi)容的多樣化，視頻號(hào)碼不可避免地會(huì)被混淆，微信保持著“自由增長(zhǎng)”的態(tài)度，這并不是一件壞事。
這是培養(yǎng)用戶習(xí)慣的微信視頻號(hào)。
微信是一個(gè)超國(guó)家的產(chǎn)品，每月有12億的壽命，對(duì)內(nèi)容的需求一定會(huì)激增。這不利于視頻數(shù)量的規(guī)模增長(zhǎng)，尤其是在大量用戶快速晃動(dòng)之后。
因此，通過社會(huì)推薦、朋友表揚(yáng)等。內(nèi)容分層使視頻號(hào)碼滿足不同用戶的需求，開放的流行度和相似的動(dòng)態(tài)性等功能也賦予用戶探索內(nèi)容的權(quán)利，這是微信高度約束下的最佳路徑。
從內(nèi)容方面來說，所有者只有不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，才能擁有長(zhǎng)久的生命力。從短期來看，這種勢(shì)頭很難持續(xù)下去，這樣的內(nèi)容也會(huì)被時(shí)間淘汰。
因此，內(nèi)容的自由增長(zhǎng)有利于早期用戶視頻數(shù)字習(xí)慣的形成，包括入口設(shè)置在朋友圈入口的下方，頻繁的紅點(diǎn)提醒，以及吸引用戶點(diǎn)擊。
早期的免費(fèi)增長(zhǎng)是有商業(yè)目的的，而長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力取決于視頻號(hào)碼能否升級(jí)。
與快手和顫音不同的是，視頻號(hào)碼自誕生之日起，就已經(jīng)擁抱了微信的龐大用戶規(guī)模及其背后互聯(lián)且逐漸穩(wěn)定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，這是微信視頻號(hào)碼在社會(huì)傳播中裂變傳播的關(guān)鍵，所以你的父母、親戚和朋友將是你視頻號(hào)碼的第一個(gè)受眾。
同時(shí)，在快速震動(dòng)和作秀的趨勢(shì)下，視頻數(shù)字追求的最終目標(biāo)是“真實(shí)社會(huì)”，現(xiàn)階段其過濾和編輯功能還不完善，這促使用戶用“真實(shí)的面孔”展示人物，互相分享和記錄。
除此之外，微信視頻號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是克制。
如上所述，即使在內(nèi)容發(fā)布方面，微信視頻號(hào)仍然保持克制，關(guān)注社會(huì)關(guān)系，而不是簡(jiǎn)單地通過興趣推薦形成路徑依賴，以確保用戶能夠習(xí)慣，盡量不打擾用戶。
相比之下，視頻編號(hào)的反面是顫音，它在內(nèi)容推薦中不受限制。在算法的幫助下，用戶被困在信息的繭中，人性的底層在內(nèi)容方面被激活，內(nèi)容不斷擴(kuò)大，以換取用戶持續(xù)時(shí)間的不斷增長(zhǎng)。
因此，微信視頻號(hào)站在“約束”的底層邏輯上，并不妨礙用戶探索人性的底層內(nèi)容，但在推薦和功能設(shè)計(jì)上也是分層的，以鼓勵(lì)用戶更好地探索內(nèi)容。
因此，視頻號(hào)碼已被“制作”。
“長(zhǎng)跑”的創(chuàng)造者
最后，創(chuàng)造者應(yīng)該如何行動(dòng)？
第一步，過去更注重圖片和文字的創(chuàng)作者應(yīng)該輸入視頻號(hào)碼，這不僅強(qiáng)化了內(nèi)容形式，也跟上了視頻化的趨勢(shì)。在5G商業(yè)化和消費(fèi)碎片化的趨勢(shì)下，短視頻將會(huì)爆發(fā)。
第二步，由于微信視頻號(hào)正在發(fā)揮作用，創(chuàng)作者必須迎頭趕上；隨著入口的逐漸開放，是時(shí)候讓所有者為高質(zhì)量的內(nèi)容和可持續(xù)的生產(chǎn)力而競(jìng)爭(zhēng)了。制作好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是正確的方法。
目前，微信生態(tài)的開放正在加速。近日，微信將在MCN上線
顯然，微信必須贏得視頻號(hào)碼之戰(zhàn)，但目前，視頻號(hào)碼顯然仍處于分紅期，全面注冊(cè)還為時(shí)過早，所以創(chuàng)作者應(yīng)該抓住這個(gè)稍縱即逝的時(shí)間窗口。
因此，在“2億”之后，微信視頻號(hào)正在玩一個(gè)無限的游戲。