一夜之間，直播電子商務(wù)在全國(guó)各地流行起來(lái)，用手機(jī)賺錢(qián)的夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。在通過(guò)直播銷(xiāo)售商品的激進(jìn)潮流背后，爭(zhēng)議開(kāi)始增加。在利益的誘惑下，想賺快錢(qián)的商人，想發(fā)財(cái)?shù)拇^，一個(gè)接一個(gè)地進(jìn)入市場(chǎng)，攪起了好水。從業(yè)者的浮躁心態(tài)正在“扼殺”更多的電子商務(wù)生存想象空間。當(dāng)資本加速進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，一切都變了。我們不要說(shuō)主持人在介紹產(chǎn)品時(shí)說(shuō)話(huà)越來(lái)越快，他們的態(tài)度也發(fā)生了很大變化。6月1日，羅永好對(duì)在直播室不停提問(wèn)的網(wǎng)友“大驚小怪”，什么也沒(méi)說(shuō)?！叭绻阏J(rèn)為有問(wèn)題，如果你不買(mǎi)就出去?！爆F(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)正在成為一種“純交通”業(yè)務(wù)。錨向人們和企業(yè)提供打折商品，第三方平臺(tái)聚集用戶(hù)。主持人最關(guān)心的是如何“出售”商品，這將不可避免地變得越來(lái)越難看。如何讓現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)回歸到內(nèi)容的本質(zhì)，正成為該平臺(tái)的探索方向。5月底，新浪微博開(kāi)始嘗試用《x戰(zhàn)警》帶來(lái)商品，最終總交易量達(dá)到1億，總主題閱讀量達(dá)到30億。6月，我還與《向往的生活》、《我在頤和園等你》等節(jié)目合作，嘗試綜藝直播與商品的新整合。淘寶生活也在朝這個(gè)方向探索，早在2016年就創(chuàng)建了《鎮(zhèn)店之寶》，并在今年4月和5月頻繁與綜藝節(jié)目互動(dòng)。裸活賣(mài)不會(huì)持續(xù)太久。在實(shí)時(shí)電子商務(wù)的商業(yè)邏輯中，首先應(yīng)該有內(nèi)容，然后才會(huì)有交易。新興的微品種銷(xiāo)售是以?xún)?nèi)容為核心的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的新嘗試。它能否解決現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域的諸多弊端，已經(jīng)成為許多人關(guān)心的問(wèn)題。“叫賣(mài)”模式的隱憂(yōu)是，電子商務(wù)是新零售領(lǐng)域的“熱門(mén)雞”。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，僅今年第一季度就有超過(guò)400萬(wàn)次電子商務(wù)直播?！?020-2021年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)分析及趨勢(shì)研究報(bào)告》據(jù)艾傳媒數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)直播電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)226%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)直播電子商務(wù)行業(yè)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模將比2019年翻一番，接近萬(wàn)億大關(guān)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量高峰的背景下，現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)吸引了零售業(yè)的所有注意力，但除了喧囂之外，很難忽視行業(yè)中隱藏的擔(dān)憂(yōu)。實(shí)質(zhì)上，目前的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售很大程度上取決于商品的折扣價(jià)，著名的凈紅和
行業(yè)資訊
活電子商務(wù)的“病態(tài)”微觀變化可能是“受管制的”
瀏覽：573 時(shí)間：2021-5-26