注意優(yōu)化方向
01主題選擇方向
根據(jù)不同的品牌音調(diào)和客戶需求，有必要提供不同的主題。
以護(hù)理品牌為例。一般來說，這樣的產(chǎn)品有一定的效果。為了突出產(chǎn)品效果，安利筆記前后強(qiáng)烈對(duì)比的個(gè)人感受有很強(qiáng)的植草效果。對(duì)各種產(chǎn)品的比較和評(píng)價(jià)可以突出不同維度的產(chǎn)品推廣，使用戶更容易被說服。人是一種感官動(dòng)物，只有有說服力的主題才能成功種草。盡管選題的方向不同，但每個(gè)人都有一個(gè)黃金法則：有一個(gè)好的起點(diǎn)和精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，筆記的質(zhì)量不會(huì)太差。
02第一張圖片的調(diào)整
第一張圖片可以是精心設(shè)計(jì)的文字標(biāo)題圖片、多產(chǎn)品集合圖片和使用前后差異很大的對(duì)比圖片。它不可能是單一的產(chǎn)品貼紙，也不可能是單一的產(chǎn)品圖片或KOL自畫像，因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，這種材料是無效的信息，而且用戶的感知能力很差，這不利于草的深度種植。
在小紅樹平臺(tái)上，用戶的目標(biāo)很明確，那就是搜索草地。
例如，在下面的口紅注釋中，由于關(guān)鍵詞是口紅，所以口紅的顏色和質(zhì)地應(yīng)該突出顯示，以便用戶可以接收關(guān)鍵信息。因此，將頭像改為口紅顏色測(cè)試拼圖后，對(duì)用戶的吸引力更大，傳遞效果更好。
標(biāo)題圖直接顯示了它是什么，以及你點(diǎn)擊它可以得到什么，這使得用戶的點(diǎn)擊行為更容易引起注意。
我們可以用一個(gè)品牌的演變向你證明：頭像的效果超乎你的想象。
03關(guān)鍵字布局
產(chǎn)品詞匯：
產(chǎn)品關(guān)鍵詞的搜索量相對(duì)較大，也是每個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)詞。以護(hù)理品牌為例。“防滴”和“洗發(fā)水”等詞可以提高筆記第一段的提及率，并相對(duì)集中地展示出來，這也有助于提高筆記的表現(xiàn)力和使用者的植草能力。
熱門詞匯：
在《小紅書》中植入流行關(guān)鍵詞也可以提高筆記的曝光度和質(zhì)量，但需要結(jié)合不同人群的使用場(chǎng)景，如“旅游”和“護(hù)膚”。
04用戶交互
高度互動(dòng)可以有效提高音符的質(zhì)量和后續(xù)轉(zhuǎn)換。
文章的標(biāo)題必須包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，可以是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也可以是行業(yè)用語(yǔ)。注意，整篇文章應(yīng)該圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞來寫，而不是設(shè)置多個(gè)主題，這樣可以避免分散用戶的注意力，提高筆記的曝光度和用戶后續(xù)的交互行為。
在小紅書的贊集評(píng)論中，評(píng)論權(quán)重最高，所以積極回應(yīng)用戶的評(píng)論也有助于提高筆記的質(zhì)量，帶來更多的權(quán)重和轉(zhuǎn)化。
廣告的實(shí)際操作
目前，小紅樹最熱門的廣告是搜索廣告，包括社區(qū)搜索和商場(chǎng)搜索。小紅樹是一個(gè)具有很強(qiáng)植草能力的共享社區(qū)，社區(qū)搜索的形式將獲得更高質(zhì)量的流量。
在社區(qū)UGC中排名第三和第十三的廣告可以吸引大量的目標(biāo)流量。社區(qū)搜索廣告可以放便簽，利用接觸人群的優(yōu)勢(shì)輕輕種草，或者把H5放在一個(gè)本地的風(fēng)格，以方便運(yùn)行，或者直接使用商品卡，并使用最短的鏈接，以實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)變。
根據(jù)小紅書平臺(tái)的屬性，與品牌筆記相比，達(dá)人筆記更容易被用戶接受。它主要依靠達(dá)倫的自我粉絲的積累和本土筆記的文案能力來傳播口碑，使廣告變得本土化，更容易被公眾接受，曝光率高，轉(zhuǎn)化性好。因此，達(dá)倫的合作筆記是第一個(gè)出現(xiàn)在搜索廣告中的。
在早期發(fā)布計(jì)劃中，我們制定了發(fā)布周期，并為注釋匹配了合適的搜索關(guān)鍵字。在中期版本中，第一步是測(cè)試階段。