(1)當(dāng)前的傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、廣播和紙質(zhì)媒體時代轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳播時代；在個人電腦通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的時代，它正走向以手機為主要載體的手機和小屏幕傳播時代。目前，傳統(tǒng)三大傳播的有效性正在迅速下降，其主要價值正在逐漸讓位于網(wǎng)絡(luò)傳播。近年來，隨著移動環(huán)境的快速發(fā)展，個人電腦通信正逐漸讓位于手機通信。這種變化不僅是傳播方式和形式的變化，也是傳播邏輯的巨大變化。傳統(tǒng)傳播是一種覆蓋與觸摸的傳播邏輯。個人電腦時代通信邏輯的主體是搜索。在手機通信時代，通信邏輯逐漸從搜索邏輯向推薦邏輯轉(zhuǎn)變。近年來，隨著以微信、頭條、微博、小紅狐、B站為代表的幾個新的傳播平臺的快速發(fā)展，這種以推薦為主體的新的傳播模式正逐漸成為一種非常重要的傳播模式。與傳統(tǒng)的三大傳播模式和個人電腦時代的傳播相比，新的傳播模式在邏輯上發(fā)生了巨大的變化。-以人為本的傳播:新的傳播模式支持更多的公眾參與。它不再像過去那樣過度依賴于大腦中的KOL擴散。或者新的傳播方式已經(jīng)形成了一個有傳播潛力的人可以與公眾分享的傳播平臺；新的溝通平臺形成了一個人人參與的溝通機制。特別鼓勵公眾參與。這些新的交流平臺實際上已經(jīng)成為一種開放的交流模式。消除了傳播者和讀者之間的界限。它已經(jīng)真正成為“人人都是媒介”的時代?！虄?nèi)容:從內(nèi)容方面來說，這種開放的、大眾參與的傳播方式意味著傳播內(nèi)容更受歡迎。從形式上看，它已經(jīng)從長內(nèi)容變成了短內(nèi)容。最具代表性的有微標題、趣味標題、微博、顫音、快手、小紅書等。短內(nèi)容包括縮短字符，包括圖片和短視頻，它們成為主要的交流載體。目前，短內(nèi)容交流已經(jīng)成為一種主要方式。短信內(nèi)容更符合手機通訊時代用戶的閱讀習(xí)慣。-標簽推薦:在信息嚴重過載的時代，面對手機小屏幕的閱讀特點，當(dāng)前的信息傳播模式已經(jīng)從傳統(tǒng)通信時代的簡單觸摸模式轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人電腦通信時代的搜索模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C時代的標簽、算法和推薦模式。搜索的邏輯是實現(xiàn)在線信息，然后借助關(guān)鍵詞等待用戶的“搜索”。推薦方法是將內(nèi)容與用戶的標簽相匹配，或者使用用戶的閱讀習(xí)慣標簽，或者相關(guān)的閱讀推薦邏輯，如標題系統(tǒng)，系統(tǒng)將關(guān)聯(lián)
行業(yè)資訊
“種草”有這么難嗎？
瀏覽：181 時間：2024-6-8