內(nèi)容上種草聽起來(lái)像是市場(chǎng)營(yíng)銷中的“農(nóng)業(yè)種植”課程。事實(shí)上，它背后的原理是相似的，它可以被視為一種工藝?！J(rèn)知——01。滿足于種植牧草并不是什么新鮮事。在這個(gè)行業(yè)工作了五年以上，稍微參與過(guò)數(shù)字營(yíng)銷的人應(yīng)該聽過(guò)一個(gè)叫“WOM(口碑)”的詞，在中文里可以叫“口碑營(yíng)銷”。這實(shí)際上就是我們現(xiàn)在經(jīng)常談?wù)摰摹坝袃?nèi)容的種草”。其實(shí)質(zhì)是通過(guò)第三方的口來(lái)推薦某種產(chǎn)品/服務(wù)，利用其人際關(guān)系和個(gè)人影響力，最終幫助商家達(dá)到宣傳效果。然而，在過(guò)去，百度、論壇、微博和微信是發(fā)布口碑內(nèi)容的平臺(tái)，但現(xiàn)在種草更集中在平臺(tái)上，如小紅書、顫音、站乙、直呼和快手。02.品牌不僅需要內(nèi)容來(lái)種草，還需要廣告口碑營(yíng)銷，或者是目前的“內(nèi)容來(lái)種草”，這實(shí)際上是從第一個(gè)角度對(duì)品牌廣告的補(bǔ)充。請(qǐng)注意，我所說(shuō)的只是一個(gè)補(bǔ)充！如今，很多人喊“廣告已死”、“不做廣告，做口碑”，這是對(duì)第三方內(nèi)容極度癡迷的表現(xiàn)。我不太同意。盡管消費(fèi)者多樣化的催化習(xí)慣使得口碑營(yíng)銷/內(nèi)容植入對(duì)品牌營(yíng)銷越來(lái)越重要，但這并不影響廣告的必要性。雖然消費(fèi)者不喜歡品牌的所有“自我推銷和吹噓”，但如果所有信息都來(lái)自他人，他們可能不會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有太多的信任。因此，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，種草和廣告只是投資的比例。這個(gè)比例與品牌所處的階段有關(guān)。基于一個(gè)快速發(fā)展的消費(fèi)品，我畫了一幅很草的畫，試圖展示它們之間的關(guān)系。(不一定正確，應(yīng)結(jié)合各自品牌的各種實(shí)際情況考慮)——操作335403。內(nèi)容植草有兩種邏輯，一種是制造爆炸的邏輯，另一種是長(zhǎng)尾搜索的邏輯。前者需要你有專題產(chǎn)品。什么是足夠特別的？簡(jiǎn)單的理解:要么外觀超級(jí)漂亮，要么功能超級(jí)棒，要么價(jià)格被高估，要么使用體驗(yàn)超級(jí)有趣.當(dāng)你有這種產(chǎn)品時(shí)，內(nèi)容植入的作用是幫助你使它爆炸。這時(shí)，你通常必須關(guān)注產(chǎn)品的一個(gè)點(diǎn)，通過(guò)金字塔矩陣的星，頭KOL/main
電商動(dòng)態(tài)
當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容時(shí)，什么是草籽？
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