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五月初夏，第一波空調(diào)市場(chǎng)終于迎來(lái)。根據(jù)蘇寧的數(shù)據(jù)，五一期間在線空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)99.7%，幾乎翻了一番。然而，今年的情況與往年不同。在“疫情”的影響下，空調(diào)的價(jià)值被放得更高，除了涼爽舒適外，空調(diào)的“健康”能力也被進(jìn)一步激發(fā)。在新場(chǎng)景和新功能的推動(dòng)下，各大品牌也在加速發(fā)展，一場(chǎng)新的競(jìng)賽即將開(kāi)始。1.在“疫情”下，市場(chǎng)再次聚焦，“健康屬性”在眾多類(lèi)別中最受關(guān)注。2020年初，空調(diào)產(chǎn)品并不順利。每年三月的第一波銷(xiāo)售季節(jié)都被疫情破壞了。作為整體低迷的家電市場(chǎng)中的一個(gè)獨(dú)特角色，空調(diào)產(chǎn)品也遭遇了突然剎車(chē)。數(shù)據(jù)顯示，2020年前兩個(gè)月，家電整體數(shù)據(jù)大幅下降，空調(diào)線下零售同比下降82.6%，網(wǎng)上零售同比下降41.53%。根據(jù)奧威云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，3月1日至15日，空調(diào)線下零售數(shù)據(jù)同比下降80%，網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)同比下降40%以上。直到五一節(jié)，銷(xiāo)售量略有反彈。受“疫情”影響，市場(chǎng)需求發(fā)生了很大變化。包括空調(diào)在內(nèi)的許多產(chǎn)品都在尋求突破，而“健康”的屬性現(xiàn)在已經(jīng)擺在了前臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，家電行業(yè)也將“健康”視為“黎明明前的曙光”。據(jù)消費(fèi)者調(diào)查，除了舒適和節(jié)能之外，“健康屬性”的比例也有了很大提高。即使疫情過(guò)后的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”未能如期到來(lái)，它至少為行業(yè)開(kāi)辟了一條“寬闊的道路”。幸運(yùn)的是，空調(diào)產(chǎn)品具備滿足“新市場(chǎng)、新需求”的前提條件。一方面，空調(diào)的附加功能受到青睞，如凈化空氣、殺菌、除塵、加濕和增加氧氣含量；另一方面，能夠解決直接空調(diào)問(wèn)題的產(chǎn)品得到了更高的重視，空調(diào)市場(chǎng)逐漸孕育出新的活力。年初以來(lái)，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾、格力等在內(nèi)的許多品牌都在為“健康”這個(gè)詞大做文章，紛紛推出新的抗菌健康空調(diào)產(chǎn)品，將“健康”的概念推向了一個(gè)高峰。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，如何選擇成為