作為商業(yè)世界中最成熟、復(fù)蓋范圍最廣的實(shí)現(xiàn)手段之一，網(wǎng)絡(luò)廣告正經(jīng)歷著艱難的時(shí)刻。
據(jù)艾瑞咨詢公司透露，2020年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告同比增長(zhǎng)1.9%，在過(guò)去兩年中，第一季度增長(zhǎng)率最低，甚至季度增長(zhǎng)率低于0。除了國(guó)內(nèi)CPI價(jià)錢上漲因素外，網(wǎng)絡(luò)廣告第一季度大盤在與去年相同的貨幣購(gòu)買力評(píng)價(jià)下，實(shí)際上呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
此次傳染病導(dǎo)致短期網(wǎng)絡(luò)廣告投放下降，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)將更加成熟?？梢哉f(shuō)傳染病對(duì)2020Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的影響是多維的，立體的，有促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的積極因素，也有導(dǎo)致市場(chǎng)下降的消極因素。整體上，無(wú)論積極還是消極，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注和探索都在進(jìn)一步促進(jìn)。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院透露，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為654億美元，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)946億美元，2023年我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1343億美元。發(fā)展趨勢(shì)良好，具有廣闊的市場(chǎng)空間。
今年六月4日，有趣的頭條在外部公布了新的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告業(yè)績(jī)，據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，本季度銷售額實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，赤字同比全部縮小，廣告收益同比明顯，整個(gè)環(huán)境中有趣的頭條財(cái)務(wù)報(bào)告成果仍然很有價(jià)值。財(cái)報(bào)公布后，有趣的頭條星期四收盤股價(jià)上漲了近5%。
隨著傳染病的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者忽視的消費(fèi)需求和欲望將集中刺激。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，今后各行業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)度將會(huì)多種程度地增加。特別是以旅行、膳食等離線消費(fèi)場(chǎng)面為主的行業(yè)。
在下一季度的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)中，考慮到新關(guān)傳染病和對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，2020年第二季度凈銷售額將在14.1億韓元到14.3億韓元之間同比增長(zhǎng)2%-3%。
有趣的頭條在3個(gè)內(nèi)容長(zhǎng)、內(nèi)容短、互動(dòng)內(nèi)容強(qiáng)的軌道上，攜手提供更多樣化的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)途徑，同時(shí)對(duì)牌子所有者和合作伙伴實(shí)施更有效的產(chǎn)品服務(wù)和更靈活、更開(kāi)放的政策，共同開(kāi)拓新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，健康為中心的發(fā)展模式將長(zhǎng)期可持續(xù)，期待未來(lái)取得更大的業(yè)務(wù)價(jià)值。