騰訊音樂(lè)支付策略的成功再次為其贏得滿座。騰訊音樂(lè)3月16日發(fā)布的第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)付費(fèi)人數(shù)分別增長(zhǎng)47.8%和21.6%，在線音樂(lè)(ARPPU)人均付費(fèi)收入增長(zhǎng)8.1%，社交娛樂(lè)增長(zhǎng)9.3%。一方面，這一成就是由于其應(yīng)用的技術(shù)升級(jí)。另一方面，騰訊音樂(lè)通過(guò)社交活動(dòng)、直播流、原創(chuàng)音樂(lè)人支持計(jì)劃等多種運(yùn)營(yíng)渠道進(jìn)行推廣，以提升其品牌價(jià)值，增強(qiáng)其自身應(yīng)用能力。如今，騰訊音樂(lè)擁有龐大的活躍用戶群。第四季度在線音樂(lè)的月平均活躍人數(shù)(MAU)分別為6.44億。同時(shí)，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的MAU也同比增長(zhǎng)了2.6%。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的持續(xù)出色表現(xiàn)既是驅(qū)動(dòng)力，也是壓力。目前，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)經(jīng)常在在線音樂(lè)應(yīng)用的主要排名中占據(jù)前三名。騰訊音樂(lè)占有很大的市場(chǎng)份額，因此需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。事實(shí)上，騰訊音樂(lè)已經(jīng)在第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中披露了這一信息，到2020年，長(zhǎng)音將成為騰訊音樂(lè)的新生力量。時(shí)機(jī)成熟時(shí)，騰訊音樂(lè)在其財(cái)務(wù)報(bào)告中指出，長(zhǎng)音市場(chǎng)是一片藍(lán)色的海洋，因?yàn)樗芯薮蟮氖袌?chǎng)潛力，目前曲目相對(duì)“空”，這也是它決定發(fā)揮實(shí)力的機(jī)會(huì)。就在第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布后的第二天，騰訊音樂(lè)正式宣布將與騰訊旗下的閱讀集團(tuán)在有聲圖書(shū)方面展開(kāi)合作。隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)終端的興起使得聲音這種信息傳播方式變得流行起來(lái)。在人們被越來(lái)越多的新事物所分割的同時(shí)，通過(guò)聲音獲取信息變得越來(lái)越有效，這使得有聲讀物逐漸成為一種普遍的需求。騰訊音樂(lè)的“長(zhǎng)音”戰(zhàn)略將從“有聲讀物”的形式開(kāi)始。根據(jù)計(jì)劃，“有聲讀物”將在這兩家公司的平臺(tái)上全球發(fā)行，騰訊音樂(lè)將進(jìn)一步“收獲”國(guó)內(nèi)外有聲讀物市場(chǎng)。自2017年以來(lái)，整個(gè)在線音頻市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)更加完善。此時(shí)，進(jìn)入者無(wú)疑可以享受到行業(yè)的好處，加速自身的發(fā)展。在騰訊音樂(lè)看來(lái)，進(jìn)入有聲圖書(shū)市場(chǎng)是非常有信心的，這與2019財(cái)年的優(yōu)異表現(xiàn)是分不開(kāi)的。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2019年，騰訊音樂(lè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.26倍，達(dá)到46.2億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)仍為4
電商動(dòng)態(tài)
，2020耳朵經(jīng)濟(jì)的變數(shù):騰訊音樂(lè)對(duì)抗喜馬拉雅蜻蜓
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